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二、企业管理与市场营销理论

*1.企业的使命

*企业是为满足社会需要并获取盈利实行自主经营、自负盈亏、独立核算、具有法人资格从事商品生产和经营的基本经济单位

*企业的使命：满足社会需要并获得盈利即顾客满意+合理利润

*2.企业主要的管理活动

*A.营销性活动

*B.生产性活动

*C.技术性活动

*D.财务性活动

*E.会计性活动市场营销理论

一、国内企业面临的经营环境和发展趋势

*1.微观环境和宏观环境

*2.入世后中国企业面对的新的国际环境

*3.信息革命引发的全新经营环境

微观营销环境

*1.供应商

*2.营销中介机构

*3.顾客

*4.竞争者

*5.公众和内部营销环境


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