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本课程对市场营销的基本理论和策略技巧进行了系统的介绍学习本课程有助于提高学生在市场营销方面的理论水平准确把握市场营销的核心概念正确认识市场营销管理的实质和任务全面理解现代化市场营销观念和理论的内涵从而培养学生的市场营销意识和从事市场营销工作的能力
第一章市场营销学导论
第二章市场营销环境
第三章购买者市场行为分析
第四章市场细分与目标市场
第五章市场竞争战略
第六章产品策略
第七章价格策略
第八章分销策略
第九章促销策略
第十章市场营销组织、计划与控制
第十一章营销调研与信息系统
第十二章市场营销的新领域与新理论
综合案例…………
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