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SITUATION
ANALYSIS
(INTERNAL
+
EXTERNAL)形势分析(外部与内部)
环境分析(地理人口心理变数)
•人口环境（衣、食、住、行人口老化）
•经济环境（国内国外及区域经济）
•社会文化（农业社会到城市文化）
•政治法律（关税出入口条例及政府行为）
•科技通讯（基础设施分布及使用）
•市场分析（市场量利基(Niche)点）
•消费者分析（潮流、风气、生活型态）
•分销渠道分析（加盟组织新渠道）
•竞争者分析（二元格局及策略联盟）
STRATEGICAL
MARKETING
RESEARCH策略性市场研究
策略研究
•在当今社会观点企业应采取那项政策与行动
•政策与行动如何符合社会需求
•如何与政府合作配合国家经济政策进而和各贸易伙伴和谐相处
•产品、市场投资决策包括企业策略中的产品与市场面投资水准以及资源分配
•发展一持久性竞争优势杰出能力或资产适当的企业目标企业机能政策以及综合效用
•引导策略性决策目标
•各项企业机能的政策与策略
•资源在各项目标市场上的分配
TARGET
MARKET目标市场
定目标前先区隔用可支配收入种族组屋型态年龄等来区隔
•先以消费者主导因素进行市场区隔
•再加上竞争对手及企业能力去选择目标市场
•市场定位产品定位（POSITIONING）
•自我定位
•消费者定位（即在消费者心中的地位）
MARKETING
MIX行销组合[四个Ps]+[两个Ps]
•产品策略(PRODUCT)
•价格策略(PRICE)
•通路策略(PLACE)
•拓销策略(PROMOTION)
另有
•政治形势(POLITICALSITUATION)(Power)
•社会资本(PUBLICRELATIONS)(Publicity)
PLAN
计划
CONTROLEXECUTE
控制执行行动计划(ACTIONPLAN)
需有理有利有节
行动表：
时间事项负责人
•行销时间表(MKTCALENDAR)
•经费预算(BUDGETS)
•间隔检查与控制(CONTROLS)
…………
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