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市场营销是市场经济条件下企业经营管理的一项重要职能随着我国经济、金融体制改革的不断深化市场营销观念已引入到商业银行经营管理之中这一观念在商业银行日益激烈的竞争中不断传播和渗透冲击和改变了传统的思维方式和经营理念、给现代商业银行的改革和发展带来了生机和活力本文在回顾总结国内外银行市场营销发展历程和现状的基础上着重对工商银行在新的金融和市场环境下如何运用市场营销理论进行市场细分、市场定位和实施营销战略进行了研究研究表明为了适应发展需要我们必须引入现代管理理念实行战略管理对组织结构进行再造真正建立科学、高效的现代商业银行经营管理机制
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