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产品定位四要素





无论你的产品多么好如果产品定位不好销售可能是令人失望的AliceTybout和





BrianSternthal认为产品定位可以从四项基本任务着手首先必须令人信服地确





定该品牌属于某一产品类别同时品牌要从同类给区别出来而且对于目标消费者是有





意义的接着要深化消费者对品牌好处的认识这可以把好处与他们目标的关系变得





明显最后企业始终要捍卫产品品牌的定位就象市场行销中的其它东西一样定位





是一门艺术但是如果行销人员能够专心这四项基本任务他们成功的可能性将很大





AliceM.TyboutistheHaroldT.MartinProfessorofMarketingattheJ.L.KelloggGraduate





SchoolofManagementNorthwesternUniversity.





BrianSternthalistheGeneralFoodsProfessorofMarketingattheJ.L.KelloggGraduate



SchoolofManagementNorthwesternUniversity.



在20世纪90年代许多手持电子设备相应推出因为有发现消费者要管理的信息较





以前多可管理时间就少了





在这些产品中最早的当属苹果公司的Newton这是一个电子记事本和管理器它的一
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