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第一章营销策划导论
学习目标：
在学习完成本章之后你应该能够：
明确市场营销策划的概念、营销策划的内容及组织形式；
掌握营销策划的基本程序；
了解营销策划的方法
第一节营销策划概述
一、策划
三、市场营销策划的内容
营销战略目标策划
营销战略重点策划
STP的策划
四、市场营销策划的组织形式
内部策划组织
第二节营销策划程序
第三节营销策划的方法
一、人文方法
集思广益法
调查法
经验法
第三节营销策划的方法
第二章营销策划主题与环境分析
学习目标：
在学习完成本章之后你应该能够：
明确市场营销策划主题如何确定；
掌握企业营销外部、内部环境分析的方向；
知晓SWOT综合分析的方法
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