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市场营销环境分析
营销环境概述
营销环境的构成
营销环境的作用
营销环境的特点
客观性
差异性
多变性
相关性
营销活动与市场营销环境
营销环境是企业营销活动的制约因素营销活动依赖于这些环境得以正常进行
虽然企业营销活动必须与其所处的外部和内部环境相适应但营销活动决非只能被动地接受环境影响营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境
怎样积极影响营销环境
烟草行业面对反对吸烟的浪潮可供选择的对策有3种：
A、转化即试图扭转不利因素的发展如西方国家的烟草公司曾疏通议员期望通过允许人们在公共场所吸烟的法令
B、缓解即通过调整市场营销组合来改善环境如烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区
C、转移即转移到其他经济效益好的行业如烟草公司实行多角化经营逐步增加非烟产业的投入适当减少烟草业务
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