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第1章企业识别系统概论
一、CI的历史及其演变
CI的发展简史
1.1956年IBM公司率先导入CI
2.20世纪70年代中期日本公司开始导入CI
3.20世纪90年代初中国企业引进CI设计与策划
二、企业识别系统的界定
1.CI的翻译问题
所谓CI也称CIS是英文三词CorporateIdentitySystem的简称或缩写；直译为“企业识别系统”也有专家将其翻译为“企业形象战略”
2.关于CI的若干定义
二、企业识别系统的界定
中西元男：“有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象通过公司内外来产生最佳的经营环境这种观念和手法就叫CI”
>Ⅰ企业革新说
Ⅱ企业差异说
黑木靖夫：“我认为CI应该是‘企业差别化战略’”
罗伯特.D.罗斯：“CI应由企业性质、一贯作风、经营或作业上看出而非局限于企业的标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上”
二、企业识别系统的界定
Ⅲ经营技法说
林磐耸：CI是将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业周围关系者或团体也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作以刻划企业个性突出企业精神使消费者产生认同感而达到促销目的的设计系统
二、企业识别系统的界定
Ⅳ视觉设计中心论
中村秀一郎：在企业经营活动的一环中应把眼光放在视觉设计的技能上统合企业内外的所有设计活动时其中心概念和作业就叫做CI
二、企业识别系统的界定
3.本人对CI的定义
CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业特有的经营理念提升和突出同一化企业形象和个性从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能
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