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一、背景二、广告的目的三、目标消费者四、广告诉求1、创意概念《赛马篇》2、创意概念《世界篇》3、创意概念说明《地球篇》背 景 感冒药产品的竞争日益激烈,产品同质化; XX的产品概念虽然已经深入人心,但销售较难进一步提高。 我们要夺回消费者的注意力。广告的目的 提升“XX”的品牌价值,使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。目标消费者25---45岁的城市上班族。白天工作繁忙,需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。晚上需要好好休息,以便白天能够有充沛的精力。……,大小:732 KB