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许多人们都认为市场的关键是说服他人自己拥有一件更好的产品或者能够提供更优质的服务
这就错了如果你的市场份额较小而因此需要与大的公司进行竞争那么你的市场策略就需要深入考虑并作出调整了因为你已经触犯了市场的领袖法则（LawofLeadership）
在市场中最为本质的一点就是创造某一个类别的市场使得自己能够在该类别的市场中成为第一这就是市场中的领袖法则：Itisbettertobethefirstthantobebetter.这个道理是比较明显的当你拥有一件产品并且占据市场中的领袖位置时要比说服他人说你有一个比目前市场上第一的产品还要好的产品容易的多
我们可以通过一个例子来说明这个问题：
（1）谁是第一个单独飞行穿越大西洋的人？
（2）谁是第二个单独飞行穿越大西洋的人？
显然大多数人都知道第一个单独飞行穿越大西洋的人是CharlesLindbergh但是大多数人却无法记住谁是第二个人第二个人是BertHinkler他飞行所用的时间更少耗费的燃料更少但是又有几个人知道BertHinkler呢？
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