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网上调查的特点
及时性和共享性
便捷性和低廉性
交互性和充分性
可靠性和客观性
无时空和地域的限制
网上调查的方法及作用
方法:网上直接调查
网上间接调查
作用:为企业决策提供依据
为消费者提供优质的服务
获得竞争者的资料
向广大群体获取方案
网上直接调查
途径(将问卷放在网站上;通过Email)
手段(利用自己的网站;借用别人的网站;混合型;Email型;讨论组型)
步骤(确定目标市场;设计调查问卷;选择调查手段;分析结果)
应注意的问题(了解市场;适当奖励奖品;选择性调查;问卷的合理性;网上调查的局限性)
网上间接调查
主要利用互联网收集与企业营销相关的市场、竞争者、消费者以及宏观环境等信息
调查渠道:网页、BBS、Email等
方法:通过网址查找相应信息
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