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20世纪70年代艾·里斯和杰克·特劳特提出“定位”（Positioning）概念迄已被国内外普遍认为是进行广告策划的最基本的、最具划时代意义的理论之一
所谓“定位”就是把产品定位在未来潜在顾客心中或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置这个位置一旦建立起来就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时首先会考虑某一品牌的产品这里定位并未改变产品本身而是要在顾客的心中占据一个有利的位置
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