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中国的媒介调研
媒介调研所扮演的角色
“辅助媒介决定
产出更好的媒介方案”
媒介调研所扮演的角色
媒介调研特别用途例子:
1.分析竞争环境
媒介调研所扮演的角色
2.分析媒介投资
媒介调研所扮演的角色
3.集中研究目标的媒介行为
媒介调研所扮演的角色
4.媒体选择
5.媒介组合之优化
媒介调研所扮演的角色
6.买后分析
了解调研
“为何了解现有之调研是重要的?”
了解调研
1.明白趋势
了解调研
2.洞察目标受众
了解调研
3.宏观了解
了解调研
‘感觉及经验有时可帮助
我们的工作…
…但不能告诉我们所有的事!!!
中国的媒介调研
专门的媒介调研
亚太市场媒介指数
亚太市场Adquest监测
索福瑞收视调研(CSM)
亚太电视个人收视仪
中国媒介及市场研究
专门的媒介调研
亚太市场媒介指数
亚太市场媒介指数
服务
自1986年在中国开始
多媒体的调查藉以提供全面的媒介市场环境...
亚太市场媒介指数
亚太市场媒介指数
服务的要旨
了解在中国的一般媒介行为
可比较不同媒体下的人口轮廓
可明白不同媒介之受众重覆率
帮助媒介人员把媒介选择最优化
亚太市场媒介指数
媒介指数今年
发展至18个城市...
亚太市场媒介指数
3主要城市
北京上海广州
500次采访/每季度
Rollingannualdatabaseof20xx
亚太市场媒介指数
9个二类城市
成都重庆福州
杭州南京青岛
沈阳天津武汉
500次采访/半年
Rollingannualdatabaseof1000
亚太市场媒介指数
6个三类城市
大连哈尔滨济南
深圳厦门西安
500次采访/年度
亚太市场媒介指数
媒介覆盖-电视/电台:
昨天或过去一星期电视及电台的阅听率
亚太市场媒介指数
每一电视台/频道的人口轮廓
亚太市场媒介指数
不同媒介的阅听者的时间
平均阅听媒体之时间
观众以半小时一节作为量度
亚太市场媒介指数
视听的节目流派
亚太市场媒介指数
看录像带及VCD的次数
亚太市场媒介指数
媒介覆盖-报纸/杂志
平均读者群
累积读者群
亚太市场媒介指数
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