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项目背景总结论饮酒者人口特征目前饮酒者消费行为习惯饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者购买葡萄酒的情况葡萄酒消费量预测附录:中国葡萄酒消费群体划分及消费行为调查问卷



目录



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项目背景



研究目标



了解中国目前饮酒者对葡萄酒的认知状况了解中国目前葡萄酒的主要消费群体及消费特征了解中国葡萄酒市场规模及其变化了解中国葡萄酒饮酒者的购买情况了解媒体对饮酒者的影响



研究方法



本次定量研究采用的是“入户访问”的调查方法此次调查的地区有七个：北京、上海、某、成都、福州、西安和南京地区此次调查的主要对象：年龄在18-65岁并且在过去半年内平均每月饮用葡萄酒的次数在一次以上的饮酒者（注：本文以下简称为“饮酒者”）此次调查有效样本共1743个其中各城市的样本量分别为：



样本结构（一）



本次调查的1743名饮酒者中男性占56.3％女性占43.7％本次调查各年龄段的饮酒者样本分布如下：（合计1743人）



样本结构（二）



本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下：（1509人准确回答234人拒绝回答收入水平）



样本结构（三）



本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下：



目录



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项目背景总结论饮酒者人口特征目前饮酒者消费行为习惯饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者购买葡萄酒的情况葡萄酒消费量预测附录



总结论



40-49岁的男性是葡萄酒的主要饮用人群和购买人群
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