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在激烈的市场竞争中不开发新产品的公司几乎无法生存因为消费者的需求和态度不断变化个性更为突出最为主要的是新技术、新工艺的级数发展为新产品、乃至革命性产品的蓬勃生长提供了机会因此在市场上的表现看产品生命周期日益缩短这也为不具备创新力的企业敲响了警钟

然而新产品的开发又蕴涵着很大的风险据估计新产品的失败率在80%左右因此如何最大程度的规避风险成为企业的关注点本文仅从市场研究的角度介绍在企业开发新产品的各个环节可以配合运用的市场调研内容市场研究的目的是：从新产品概念的萌芽到成型过程中都充分了解消费者的态度了解和竞争对手的比较优势以保证新产品的推出最大程度地满足消费者需求具有市场竞争力

当然本文介绍的是运用市场调研的极限出于费用和企业内部运作条件需要有针对性的选择
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