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序1
事件营销这个概念相信做市场的、玩营销的、干策划的都知道其四两拨千斤的传播效果也历来为许多企业所青睐这么多年来营销方面的各种书籍层出不穷不过非常遗憾的是对事件营销进行详细剖析的著述几乎没有
近日欣闻冷振兴写了本书是专门讲事件营销的作者数年来和著名策划人秦全耀先生一起共事合作服务过近百家家著名企业如格力、北极绒、婷美、奥克斯、富亚、珍极
、金王、鳄鱼等全国性品牌在这方面积累了丰富的实战操作经验
作者所服务的北京南北通咨询有限责任公司在保暖内衣、涂料、调味品等行业战绩彪炳深度介入行业、企业内部重视细节就连各行业的国内外系列标准都能掌握得一清二楚讲求传播效果不凭空谈品牌策动了多起营销事件创造了诸多经典案例如老板喝涂料、鸭鹅大战、鳄鱼漆叫板国标、酱油风波、格力剖开空调看心脏、奥克斯爹娘革命、红太阳青海看牦牛、耗子药寻找形象代言人等
有意思的是企业与南北通都不是一锤子买卖合作的时间都很长据我所知和南北通合作的客户中有珍极、金王这样十几年的有婷美这样六七年的有北极绒、鳄鱼这样合作了二、三年撤不出来的为什么？说实话就是他们干事实在事件营销传播的效果远远超出了合作伙伴的预期都觉着值觉得活儿干得漂亮双方合作得都痛快
说到实在就不能不说我和秦全耀之间这段打出来的交情当年矿泉壶大战我在百龙老秦在富豪白天我们各为其主玩的事件策划是针尖对麦芒晚上却邀个地方一起喝酒畅谈大家那个时候就有个共识无论是给别人做策划还是自己运做企业最根本的一点就是要实在、要实际不要花架子别来虚的
在该书中作者融合了自己多年的事件营销经验以消费心理学的介入理论为基础系统地论述了事件营销的概念提出了事件营销的项链理论澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念
其实该书的最大特色在于其极强的操作性在书中作者全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法以及企业新闻操作的具体流程和注意问题等可以说这些都是实打实的东西对于读者而言也是最有裨益和借鉴意义的拿过来就可以运用到企业的具体实践中
就象事件营销的讲究实战、讲究效果一样这本书也同样是具有战斗性的务实不务虚这也正是最讲实际、最讲究投入产出比的企业所最希望得到的无疑该书所论述的事件营销策划将给予企业极大的帮助
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