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浙江服装业最发达的地区本集中于宁波尤以雅戈尔、杉杉和罗蒙最为知名然而近几年温州服装名声鹊起大有赶上之势温州现已打出了“穿在温州”的口号并正在积极申报服装名城在2002年的春节前夕温州两大服装品牌庄吉和报喜鸟获得了“中国驰名商标”的称号在浙江六个服装类驰名商标中温州占了1/3此外温州的法派、森马、美特斯邦威、夏蒙、林中鸟、拜丽德、高邦等在全国也有享有较高的知名度温州的服装品牌知名度是怎样打出来的呢？
做为“浙江服装企业创名牌研究”课题的调研重点我们来到了温州进行了实地了解获得了丰富的资料经过分析后我们认为温州服装品牌的知名度主要来自于其对品牌的有效运作具体有以下几个共同特点：
一、请名人做品牌代言人迅速建立品牌在消费者心目中的地位和知名度
请名人做品牌的形象代言人中外有之在国内服装界也早有先例温州的服装界在这一点上最大的特色是学得快做的透
用名人做品牌代言人有以下作用：（1）可以名人之名建立品牌的知名度通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极而美好的联想且名人更能吸引消费者的眼球更能引起人们的关注信息经济是注意力经济不被注意一切为零名人最大的作用就是引起注意赢得眼球；（2）可以把名人的人格形象投射到品牌中使品牌更有立体感和人格魅力服装与其他消费品很大的区别是服装不只是服装更是消费者的一种自我表达是个性的展现和社会地位的象征而品牌代言人的个性和其社会形象恰恰就是品牌形象和个性的最好诠释消费者就是通过对品牌代言人的认知来认识品牌和选购产品的
温州服装企业对此的认识相当到位在品牌代言人的选择上做的比较好充分发挥了品牌代言人在扩大品牌知名度和品牌个性方面的作用特别是请品牌代言人参加全国各地的品牌推广活动在品牌知名度的建立中的效果十分显著
温州服装品牌的异军凸起同样得益于起群体大手笔请名人做品牌代言人下表是温州服装品牌请名人做品牌形象代言人的一个不完全清单从中也可见一斑
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