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如果你问一个国际4A的总裁如何创立品牌他会告诉你首先进行大规模的广告推广就象现在惠圃全球4亿美圆的大规模广告推广一样经过大规模的广告推广后品牌拥有一定的知名度后在这个基础上然后在进行进一步的品牌内涵深化和推广
如果你咨询其他广告公司他们告诉你的答案也一样先大规模的广告过后再说这是基础也许你现在知道为什么那么多的公司破产的原因了吧？
在现在竞争如此激烈的环境下社会的舆论及关注越来越重要广告更大的作用是推波助澜和提醒品牌的创立是因为公关而不是广告
“广告为王”的神话
有人请教可口可乐全球总裁可口可乐的品牌秘诀是什么？这位商界巨头说：“唯一的秘诀就是广告除了广告没有其他！”
真的吗？真的就只是广告那么简单？如果其他的饮料行业真的相信要建立一个伟大的品牌的秘诀就只是广告投放问题那么很可能这个家伙会血本无归
这是一个典型的障眼法就象那些魔术一样如果你真的相信那些魔术大师真的可以闭眼郑刀都不会伤到人只要勤加练习你的功力也一定可以达到类似的闭眼郑刀也不伤人的地步如果真的这样的话不知要有多少人会死在你的刀下
的确从秦池夺取央视标王一举成名后中国的企业开始越来越重视起广告的作用来而且从客观来看广告也确实起到促进销量和建立品牌的重任但如果你有留意你会看到现在广告的效果将会越来越低从90年代初到现在整个广告的成本上升了何止几倍？十年前秦池花了3000万的广告投入迅速启动全国市场现在这个数字翻了5倍不止
确实我们不否认广告作为营削中重要一环我们不否认其起着自身独特的作用但如果你因此认为品牌的创立是因为广告那么可能很遗憾的是你的品牌之路可能要步入误区
想想看在中国短短的二十多年的历史发展进程中给我们留下深刻印象的都是些什么东西？
我们都知道海尔的砸冰箱事件对于海尔冰箱的广告你记住了哪些呢？
我们都知道茅台是怎么在蒙巴拿怎么一砸酒而天下知你会留意到茅台作过什么广告吗？
另外举一个例子大家都知道格兰仕微波芦吧告诉你一件惊讶的事情虽然格兰仕微波芦拥有很高的知名度但格兰仕微波路从来没有投过多少钱硬广告
看看世界上著名广告集团里广告公司与公关公司的关系我们就可以知道现在人们对广告与公关的认识一直以来大家形成的观念都是品牌的创立是因为广告创立的公关和新闻知识辅助的手段而已所以你可以看到几乎所有的广告公司里面公关和新闻计划爱品牌传播年度传播计划里扮演的一般都是小角色企业和广告公司对公关和新闻的认识只是限于公关只是一种辅助的手段而已但事实的真相刚好相反人们对公关和新闻的认识离真正的事实还远远不足
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