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成需要消费者破译的密码四、制造商和消费者的双向识别造就了成功的品牌五、竞争强化了品牌的功能性价值和附加价值的可识别性六、品牌正在成为消费者传递信息并划分阵营的潮流媒介七、定位和延伸：从近光到远光——品牌思考汽车行业投入惊人，动辄上十亿。打造一个汽车品牌就像在一片未知的领域建筑一栋大楼，一着不慎就很难从头再改。而产品的名字，就是品牌大厦的第一根界桩，品牌大师里斯和特劳特说：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品取什么名字。”名字是品牌最重要的符号目前有关品牌的理论数不胜数，理论越是复杂，品牌理论家们就越是受到追捧。但事实上，从品牌（Brand）的起源看，其本质就是易于辨认并代表某种价值的符号，这个符号总是越简单、越清晰越好，大小：4.36 MB