标签:品牌管理手册,品牌管理制度,
本站提供
品牌传播务实免费下载,http://www.2xuewang.com
品牌传播务实
营销策略与广告策略的转换
纲要
何谓品牌
如何寻找有效的广告策略
广告策略如何做到吻合营销策略
何谓品牌传播?
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接触到的品牌元素
品牌名(标准字)
logo
广告语
基本版式
色彩
广告风格
产品(包装)
……..
品牌调性
王老吉
目标对象不同
诉求不同
调性不同
王老吉产品定位
家庭健康饮品
王老吉创意概念
连儿童都爱喝
你还有什么可担心的呢?
碧桂园品牌调性描述
她是人生感悟的代表她是成功者享乐人生、回馈人生的主张她总是传播一种享乐主义的哲学--捱世界后叹世界
广告语:给您一个五星级的家
一个简便而实用的思路
营销目标:增加25%的销量
对应的营销手段:
.1、维持或是增加现有销售网络?
.2、市场再细分增加新的品种?
3、什么都不变只是对原有目标市挖潜
对应于3的广告目标:
1、改变徘徊者的态度
2、改变使用竞品者的态度
创意策略:
.增加品牌的美誉度
.比较、实证本品牌独特卖点
.对品味或功能重新定位
.等
有效的广告策略的判断依据
.营销目标
.广告目标
.定位
.传播核心概念(产品概念)
.品牌调性
判断标准:单纯、一致、吻合
…………
,大小:465 KB