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广告心理战的实质就是针对消费者的不同的消费心理制定不同的广告策略
消费者真的捉摸不定吗？他们的购买行为无章可循吗？这些已成为商人们最为关心的问题心理研究发现消费者的“喜怒无常”只是一种表面现象在其行为背后都有某种动机在支撑着如果广告人能设身处地为他们的需要、动机和目的着想就会找到消费者心中的那根弦
“神智不清”虽是无心的玩笑但让顾客在神智不清的情况下购买商品正是厂商和广告人所梦寐以求的消费者的消费行为是非理性的但也是可以理喻的关键是广告能否真正拨动他们心理的那根弦
广告人如何才能摸透“上帝”的心思使自己立于不败之地呢？这正是广告心理战的玄妙所在

第一章　广告战场攻心为上
第二章　消费通道暗藏玄机
第三章　消费动机亦明亦暗
第四章　广告诉求有的放矢
第五章　广告创见先声夺人
第六章　对人弹琴与给牛吃草
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