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有商品则必有广告从古代的沿街叫卖幌子招牌到现代的媒体宣传随着科技的不断发展广告正在飞速地发展
这正象法国广告评论家罗贝尔·格兰的一句至理名言那样：“我们呼吸着的空是由氮气、氧气和广告组成的”可见广告渐渐渗透到我们的生活之中
中国是广告的发源地之一但远没有西方那样盛行广告反而成了一种洋货、舶来品
欧美国家是一个彻头彻尾的广告世界商品广告、公益广告、政治广告等等令人应接不暇广告是一门艺术需要夸张、渲染、强调和突出是一种自我展示的最佳方式正好接近西方人坦率直露的性格这也许是西方广告业发达的原因之一
比较而言中国人性格上含蓄克制不大喜欢张扬个人
几千年来的文化熏陶使自我谦虚成为一种让人尊敬的美德更反感那种自吹自擂、金玉其外败絮其中的浅薄行为
正因为传统思想的束缚使得广告业在中国的发展裹足不前国人也几乎淡忘了“广告”一词尤其是实行计划体制之后广告几乎从市场中销声匿迹取而代之的是官方的宣传
宣传变成一种丁是丁、卯是卯的报道脱离了广告的原始轨道加之宣传的有限性和局限性使得商品与消费者之间隔开一条鸿沟两者可望而不可及
改革开放以来广告也作为“新生事物”被国人所接受
人们从“王婆卖瓜”之中惊奇地发现广告远不是我们理解的那样臭名昭著一无是处她是一个绚丽多彩的神奇世界
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引子广告掀起你的盖头来
第一章大路朝天各有半边
第二章国人广告——让人欢喜让人忧
第四章《广告法》：千呼万唤始出来
第五章《广告法》（一）：多一分是胖
第六章《广告法》（二）：少一分是瘦
第七章打铁要靠本身硬：经营要则
第八章无规矩不成方圆：对不法广告的界定
第九章小心地雷：广告中的法律责任
第十章国际广告法规
附录一：关于加快广告业发展的规划纲要
附录二《广告法》
附录三：《广告管理条例》
附录四《广告管理条例施行细则》
附录五：《药品、医疗器械、农药、兽药广告审查标准与办法的规定》
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