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本专题研究的重点不在于对浩繁的广告手段/方法的操作一一进行详尽阐述而在于提供制定、实施、评估促销策略的思路
现代市场营销不仅要求企业发展适销对路的产品制定吸引顾客的价格改善物流以使目标顾客易于获取他们所需要的产品/服务；而且更要求企业塑造/控制其市场/品牌形象设计并传播包括企业文化理念、产品外观、特色、购买条件、功能效用等在内的各种信息即进行促销与沟通活动
促销即促进销售通过各种媒介和手段在生产者和消费者之间进行信息沟通使消费者能了解企业和了解企业的产品促销的本质不是推销产品而是信息沟通
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