网上化妆品真假难辨，如何捞取“网上购物”第一金？

　　网络网购自诞生之日到现在，在中国已经有近多年的历史，在开始阶段遭人质疑，到目前已经成为一种时尚的潮流，今昔对比，已经能够看出它的强大的生命力。在网络购物正在被更多的人接受时，购物型网站也正在以惊人的速度快速发展。那么，在茫茫商品海洋中，都是哪些人在使用网络购物，他们都买哪些产品，这些商品都有哪些特点，网络商家最看中哪些产品，他们的利润又是如何，下面我们带着这些问题来逐一探讨。

　　利润观察，化妆品成网购中的“香饽饽”

　　打开互联网网络购物频道，购物网站可以说到处都是。到淘宝、易趣、拍拍、当当等网站上去看看，就很容易发现这些网站出售的商品有很多相似的地方。一般都是服装、鞋子、包包、化妆品、饰品、电影、音乐、书籍、软件之类的产品。而这些产品的买家都有怎样的特点呢?仔细分析一下不难发现，从事网上购物的人群主要以女性为主，她们年龄一般在35岁以下，以公司白领、刚毕业的上班族，在校大、中学生为主，用“网民”来称呼她们可以说毫不过分。

　　那么是什么激发了她们消费意识呢?大致可以归纳为以下几点：第一、对网购充满好奇，体验网购是一种乐趣;第二、她们消费能力有限，在大量的B2C、C2C网店中有大量的商品，通过搜索很容易找到她们需要的产品，满足她们的需求;第三、网络购物带来更多的便利性，这也是促进她们消费的令一个原因，第四、网络销售的产品有更多的价格优势，这是打动女性朋友的重要的一点。

　　在网络购物之中，商家出售自己的产品一方面要考虑到主要消费群体的爱好偏向，同时更重要的还要获得更多的利润空间。从相关部门公布的信息来看，其中服装、饰品、化妆品、书籍、软件、音乐是互联网上最热销的几大类型。但从利润空间上来说，服装竞争激烈，消费者对于面料、款式等要求更为苛刻，利润空间虽然较大，但是网络购物不能够让消费者亲自试一试，所以这种购物方式还是有“硬伤”的。

　　对于化妆品来说使用网络购物就相对较为简单。第一，它不像买家对服装要求一样严格，必须要亲自去试，而是根据自己的需要选择合适的产品。如买家想买一支眼霜产品，在选中品牌以后，只要比较一下哪个的价格更合适，比较一下卖家的态度和服务，最后一步就是网上支付就可以了。而化妆品相对于服装和其他产品，利润空间较大，特别是一些品牌化妆品更是如此。例如，一款雅诗兰黛蓝长方盒有镜4号眼影在商场专柜出售价格为450元，而很多从香港拿货的国外产同品牌同款式产品，在网店中出售才350元左右，即使这样利润空间仍然很高。

　　这时，很多不懂行的人会问，香港过来的产品怎么是这么便宜?这是因为香港是全球自由贸易区，世界各个国家的商品都可以以很低的关税进入香港，并在香港出售，即使是同一品牌，产于不同国家都可以到香港销售。在香港销售的化妆品本身就比国内的便宜很多，一般在80—150之间，由于在大陆有利可图，所以大量的产于不同国家的高档化妆品(如资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、高丝、碧欧泉、无添加、兰芝、近江兄弟等品牌)经深圳进入大陆市场。由于进口产品危及各个品牌中