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温韬实效品牌观点：
实事求是与时俱进；
策略先行实效组合
◆做品牌首先要解放思想认识到品牌的重要性更重要的是要实事求是、讲求实效不要谈起品牌就“言必称希腊”动辄学宝洁实效就要促进销售
◆中国市场竞争程度消费者素质及消费观念、消费行为等与先进国家大不一样在国外品牌是与消费者进行沟通在中国品牌更重要的是作为推进销售的一种工具因此国外先进的品牌管理理论与方法到了中国就必须针对国情进行改造！
◆在中国现下的市场环境中需要建立“产品导向型”的品牌策略品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑产品支撑品牌而不要想依*品牌带动产品
◆品牌管理与时俱进一个强势品牌必然是一个不断创新的品牌企业要迎合消费者喜新厌旧的心理根据市场环境变化不断地从产品、技术、传播、通路、组织、管理等各个方面进行创新
◆大多数中国的企业缺少品牌策略指导这是很多企业品牌及营销传播失误的根本原因实效品牌策略必须遵循“策略先行”的原则在策略指导下注重与企业、市场实际结合进行实效营销传播组合
◆实效的品牌策略要体现在营销传播的各个方面才能促进销售品牌管理策略先行至关重要而策略之后的实效营销传播组合才是制胜的关键
◆品牌是通过品牌识别系统传播出去的而消费者可以通过与品牌接触的任何一个点和面感受品牌这就决定了品牌识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识别系统建立的全面性与独特性另一方面要突出与消费者接触层面的规划
品牌营销之理念
由于科学的发展技术的进步企业通过在创造产品和产品价值上的领先来保持竞争优势越来越困难另外随着生活水平的不断提高人们越来越多的追求更高层次的消费追求个性化消费单纯的产品功能在购买因素中所占比例越来越少消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性需求）更多的是追求心理上的需求（识别、象征需求情感需求）追求的是一种感觉、自我价值的体现一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足如有人花6000元买了一套皮尔卡丹西装在他的消费过程中功能性需求——保暖又占了百分之几呢？所以我们应该清醒地认识到：消费者购买的是有情感依托的品牌而非单纯的产品
正是这种基本消费观念的变化带来了营销理念的变化——品牌营销的基本理念就是通过创造品牌价值来满足消费者的心理需求——识别、象征需求和情感需求而且这种品牌价值将为企业创造更高的利润和更广阔的发展空间同时相较一般意义上的营销策划品牌策划更侧重的是意识形态和心理描述是对消费者心理市场的规划、引导和激发
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