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在服饰行业国际化、同质化竞争的大背景下服饰产品的质量与创新已不是获取持续的竞争优势的关键因素系统性、战略性及具有差异性的品牌塑造与管理是建立顾客忠诚、赢得市场竞争地位的核心问题因此无论品牌在终端的各种表现与品牌在营运过程中的各类展示方法能够将其层层串连并形成整体核心识别与感官感受的焦点即体现在品牌个性文化链的建设与完善中
在面对服装经营的第三个阶段－－品牌型经营时代（第一个阶段为品类型经营第二个阶段为品质型经营）对于每一个中国服装企业都是全新而未知的无论是即将进行品牌化运作却不知从何入手的新创企业；还是已经尝试品牌化运作却无法在市场中得到丰厚品牌回报的旧有企业当所谓的行为人士们一再提及“个性”与“文化”之时那么对于服装品牌而言其“个性”因何而来呢？
在谈及服饰品牌的个性定位之时根据图1所示其具有对内与对外双重指导作用：
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