标签：服装营销策划书,服装营销策划方案, 本站提供L&C律动品牌推广策划案免费下载,http://www.2xuewang.com
一概述
1．策划背景
2．策划思路
3．策划简述
二策划案例
一）．L&C的分析
1．L&C的渠道(渠道之痛、渠道投资、渠道管理、渠道之源)
2．L&C的内涵(内涵之痒、内涵之机)
二）方案的形成与内容
1．方案的形成
2．方案的内容
1）低调渗透：L&C律动——之组建“生动营寨”
2）亲和贴近：L&C律动——之参与细节生活
三）“L&C律动”方案的执行
1）前期：组建“生动营寨”记实
2）“生动营寨”首届“秋季周末西城山千人单车游”活动
3）“L&C参与细节生活”记实
四）方案预算
五）执行效果和总结
一概述
策划背景服装行业之中不乏有一批常年做OEM公司在利润空间挤压待近的今天它们着手转向自立门户从事从设计到销售一体化的专业服装公司这些企业在常年经营中积累了设计力量有生产能力而当下的渠道争夺愈演愈烈使招商、销售工作举步维艰他们果真要走“酒香不怕巷子深”的路仅在交易会和媒体广告中等待吗？
策划思路笔者认为找到一种贴近终端的方式铺开通路可以使招商和销售双管齐下健康培育市场占有率在这里笔者提出“亲和贴近低调渗透”的方式“低调渗透”是策划的目的和销售和招商的基础若不能硬碰其它实力品牌就以渗透似的传播加强市场的亲和力；“亲和贴近”是渗透之战的前锋我们以利益性、信息性创导入产品推广和内涵推广达到渗透市场的营销目的
策划简述本案的思路和操作过程如下：
首先是“低调渗透”为实现荤素搭配的营销基调我们联盟市图书馆和自行车爱好者协会组成文化界、体育界和商界合作的新模式“生动营寨”并以其特色活动调动市民参与一来做出L&C与文化和体育的结合；二来向目标群体渗透L&C的内涵营销
其次是“亲和贴近”选中L&C在S市的一家直营店和二家加盟店做试点提出“为健康生活加油”的律动主题从图书馆和自行车爱好者协会中找到亲和点做一个L&C男装内涵的捆绑同时又始终坚持推出每季10个名额的“生活加油站VIP”将L&C“为健康生活加油”的寻宝活动进行到底这种低调的持续推广低调的将L&C男装放进了目标消费群的购物车
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