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市场竞争的实质是品牌的竞争品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌
品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的围绕企业及其产品品牌展开的形象塑造过程是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划它包括品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等品牌策划的直接目标是创立和发展名牌
一、前言
改革开放二十多年以来中国服装业迅速发展出口数量、出口创汇都居世界第一位占领了高达20%的全球服装市场已成为世界第一服装生产大国年产服装近100亿件其中50％以上出口国外市场据海关统计20xx年1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元比去年同期增长25．21％其中梭织服装及附件出口206．82亿美元比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元比去年同期增长26．62％另据中华全国商业信息中心统计20xx年截至到11月份全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358．2亿元比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件比去年同期增长8．6％
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