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转变思维法则：
策划是一门复合性、交性、边缘性学科其本质是思维的科学它的精妙之处在于不同思维方式的运用策划是将单线思维转变成复合思维将封闭性思维转变成发散性思维将孤立、静止的思维转变为辨证的、动态的思维将传统的量入为出的思维转变为量出为入的思维在感到困惑的时候换一种思维方式考虑问题往往豁然开朗感到海阔天空
创新法则：
克隆的价值是有限的策划贵在创新只有创新才能保持竞争优势这是一个创新的时代永远不变的只有变化本身但创新不能凭空想象想当然地“创新”太超前了要跳楼不超前要被淘汰怎么适度超前？需要有对企业特性和中国国情非常深刻的把握以及对社会及行业趋势的把握在掌握规律的基础上创新理念先行法则：创新有不同种类和层次：产品创新、服务创新、技术创新、营销创新、管理创新、制度创新、品牌创新、理念创新由表及里由浅入深理念创新是其它层面创新的灵魂和统帅
理念创新是打破规定动作的框框创造自选动作依据创新理念开发出的不是工业化、标准化的“工业品”而是量身定做的原创性的“工艺品”理念创新贵在原创性
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