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女性服饰品牌－Gucci、Levis、Zax消费世代剖析
族群：婴儿潮世代－沃客ABC族
沃客ABC族
生活观–朋友生活家与旅行家
消费观–重视质感与美味
传播观–拥有一颗年轻的心
特徵：
现今45-60岁的年龄层
产品：Gucci
Gucci女装强调狂野却洗鍊、冷静却活泼、以及彻底讲求性感的优雅感觉
注重材料品质、细节、传统以及独特设计
Gucci清楚地代表ㄧ种持续创新的生活方式同时也是参考的指标和品质的保证
其女装系列的剪裁修长而极富女性美使整体设计散发出高贵、性感、女性化、瑰丽及时尚
产品：Gucci(续)
Gucci主要诉求为前卫、大胆、活力、自信的女性光彩即此一女性特质为激进活泼、现代性感的且十分满意自己
Gucci女性消费者的特质为自信、自由自在、喜欢流行、艺术、摩登设计、热爱生命、有活力的并具有性感与感性的魅力
由上述可知Gucci所要表达的概念与婴儿潮世代－沃客ABC族所认知的观念相符合－都注重质感、自由自在、享受生活、喜欢流行故可推断沃客ABC族为Gucci的主力消费群之一
族群：Y世代－阿妹酷龙族
Y世代
特徵：
现今25~30的年龄层
划分准则：
生活观(调性)–追求流行、创新
消费观(商品性)–我行我素不售拘束
传播观(沟通性)–以网路、偶像当作主轴
族群：Y世代－阿妹酷龙族(续)
阿妹酷龙族
生活观–喜爱图像思考重视异姓朋友
消费观–创意型消费者、追求流行但却非属于数位化
传播观–表达纯真流行好奇心重
而除此之外阿妹酷龙族的消费特徵则是多元化消费
产品：Levis
Levis的产品型态多偏重年轻族群主要的品牌印象则是想传递给消费者她们的产品在很多时间上都具有一个多采多姿、有创意的生活并且塑造个人风格可让消费者寻求属于自己的特色以吸引他人的目光在女性方面更强调图腾标示能代表个人风格；并且向大众宣称他们是真正原创的、可信赖的
Levis的服饰是随当季的牛仔裤产品而产生以下将举两种Levis的产品当作例子
产品：Levis(续)
一、Levi's®N³BP
适合一些对牛仔裤没有既定概念的人穿着此款产品着重整体的花纹图案是创意的象徵
二、20xx全新版RedTab501
注入新世纪流行风潮更拉低腰线大腿部位更宽松不设限的风格让你漫游街头硬是拉风另一款刻意打造的超宽版风格裤520更宽更loose风格无拘束的穿着感传达异常随性率性的街头乐趣
产品：Levis(续)
其他款跟随牛仔裤设计的服饰也是一样而Levis也常常请国内的名人代言也符合阿妹酷龙族之传播观注重偶像的特点
结论
由于阿妹酷龙族上述的特点喜欢街头闲逛、流行商品及创意打扮而Levis女性设计之服饰风格虽不仅针对阿妹酷龙族可能也扩及怪怪美少女族或其他族群但是不可否认的是阿妹酷龙族的特性与Levis的设计风格相当贴近故阿妹酷龙族可说是Levis的主力消费族群之一
族群：Y世代－怪怪美少族
怪怪美少族
生活观–搞怪败家怪怪暴走族
消费观–休闲游乐商品
传播观–活泼动感、兴趣多元化
对流行的感受度强也喜欢成群结社更是属于精力充沛的一群
产品：zax
品牌精神为「突破传统藩篱开创新视野」强调焕然一新、品味独特的强烈风格
更以东方精神为灵感来源藉由融合、贯穿、牵引与错置的手法跳脱时序、空间与风格的发展并且试着融合「东」与「西」所激盪出的衡突之美给予偏好个人独特风格且对东西文化冲突之美有浓厚兴趣的消费者焕然一新的选择
此品牌单价偏高少有折扣故本组认为此品牌很符合怪怪美少族的搞怪败家的生活观并藉由东西文化的冲突来表现其兴趣多元的特性
产品：zax(续)
此品牌拥有鲜明的image意象及高度的商品识别优势并强调流行与个人风格可在这从头到脚的行头间流露出来
不管是上、下的衣或是装饰性的各式配件都可用来加强个人风格及独特性只要每次强调的主题不同整体感觉与调性也就会不同自然受人注目的地方也会跟着改变
故对怪怪美少族的力求多元化特质和活泼动感来说更是一个良好的选择
产品：zax(续)
在今年也举办了20xx年zax第四届创意T恤设计比赛让活力充沛的怪怪美少族自行设计T恤以此来拉进与此群族的距离
而此一举动也很符合怪怪美少的活泼动感的传播观让他们参与衣服的设计并使他们在聊天打屁时把zax作为一个共同的话题故怪怪美少应为zax的主打族群
Thanksforyourlistening~
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